前言
黄昏已至：2025年中国彩电销量跌至2763万台，十年最低，行业正面临被手机平板吞噬的现实。文章解读销量断崖、上半年换新刺激的短暂回暖与下半年暴跌原因，剖析用户观看行为变化、市场替代趋势及2026年更悲观的预测——对想知道电视还能否回春或是否该淘汰客厅大屏的人，这篇给出清晰判断与行业走向。
— 由AI分析文章生成，仅供参考。
最新行业数据显示，中国彩电市场正在经历前所未有的“低温期”。奥维云网（AVC）发布的2025年推总数据显示，全年零售量仅为2763万台，同比下滑10.4%，创下近十年新低。
如果回望过去，电视也曾有过高光时刻——2016年销量一度冲上5000万台高峰。然而随后市场持续走低：2021年跌破4000万台，2025年更是失守3000万大关，画出一条清晰的下行曲线。
尽管2025年上半年，在“以旧换新”政策带动下市场曾短暂回升1.8%，但下半年销量仅1388万台，同比骤降20%，直接拖累全年数据探底。电视是否还是家庭“刚需”？越来越多人开始思考这个问题。
在手机、平板等移动设备大幅抢占用户时间的今天，电视的开机率与观看时长不断被挤压。需求减弱、替代品增多，成为市场持续收缩的关键因素。
展望未来，行业机构也难言乐观。奥维云网预测，2026年中国彩电市场零售量预计为2706万台，同比再降2.1%；零售额1090亿元，同比下降7.5%。电视行业，仍在寻找破局的方向。