曾经在娱乐圈呼风唤雨的华谊兄弟联合创始人王中磊，最近带着妻子王晓蓉悄悄“潜入”了短视频赛道。夫妻俩从10月起密集更新抖音、视频号，内容从电影创业思考到庭院生活、手串分享，虽然尚未开通带货橱窗，却依然引发网友猜测：“是不是要直播带货了？”
尽管二人澄清暂无带货计划，但巧合的是，自他们更新短视频以来，华谊兄弟股价竟迎来一波连涨，截至11月28日报收2.60元/股，暂稳在年内水平。不过，若对比2015年股价巅峰时的32.13元，华谊市值已蒸发92%，如今只剩72亿元。
从“轴承调配员”到“影视大佬”
王中磊的影视梦，起步于一份闲职。1990年，他被分配到北京物资部管理全国轴承，日子安稳却乏味。下海经商失败后，他与相识三年的王晓蓉结婚，人生迎来转机。1994年，兄长王中军留学归来，与他共同承包华谊展览广告公司，凭借拿下中石化、国家电力等大单，迅速崛起为国内十大广告公司之一。
1997年，《甲方乙方》的火爆让王中磊看到影视行业的潜力。次年，他组建电影办公室，正式进军影视。1999年投资冯小刚的《没完没了》，成为当年国产票房冠军，从此开启与冯小刚的长期合作，陆续推出《天下无贼》《集结号》等爆款，华谊也逐渐成长为中国影视投资标杆。
2009年，华谊兄弟登陆深交所，成为“中国影视娱乐第一股”。2014年，王中磊为妻子补办盛大婚礼，几乎半个娱乐圈到场，其行业地位可见一斑。
辉煌后的“滑铁卢”：从口头协议到债务压顶
然而一路高歌的背后，危机早已埋下。2013年，《西游降魔篇》票房破12亿，华谊却因与周星驰“只有口头协议”拒付分红，双方对簿公堂。2018年，“阴阳合同”事件引爆舆论，华谊股价暴跌，市值缩水近45亿，随后三年影院停摆，项目停滞，公司陷入连续亏损。
为缓解资金压力，王中磊、王中军频繁减持股份。2020年至2023年间，兄弟俩累计减持超3.6亿股，所得多用于偿还质押债务。王中磊更卖掉北京庄园豪宅，搬入普通别墅——这一点，在王晓蓉分享的生活视频里已无意中露出痕迹。
截至2025年三季度，华谊逾期债务仍有1亿元，账面现金仅1926万元，负债总额22.94亿。自2018年起连续7年亏损，累计金额超过82亿元。
微短剧能成为“救命稻草”吗？
面对主业疲软，华谊也开始瞄准火热的微短剧市场。旗下“火剧”厂牌已推出《鹦鹉》等作品，登上平台榜单。然而2025年前三季度，公司营收同比下滑46%，净亏损扩大至1.14亿元，可见短剧尚未能扭转颓势。
行业分析指出，微短剧虽具有“短平快”优势，但竞争激烈、生命周期短，需要持续的内容产出和精准的流量运营——而这正是传统影视公司的短板。如果仅将短剧视为“止血工具”，而不重构内容生态、打通“短剧+长剧”IP联动，华谊仍难真正走出困境。
王中磊夫妇的短视频账号，如今成为观察华谊转型的一个窗口。是否带货或许并不重要，更关键的是，这家曾经引领风潮的影视巨头，能否在内容消费模式剧变的今天，找到属于自己的新剧本。