最近不少网友吐槽：在实体店买件大衣动辄上千元，电商平台同款却只卖69、89元，还包邮！差价高达八九百元，这背后究竟是商家暴利，还是另有隐情？不少实体服装店老板大倒苦水，坦言自己也在为别人打工。今天我们就来扒一扒，这中间的差价到底去哪了。
第一，实体店的房租人工，件件都要”背”成本
实体店的衣服为啥贵？首当其冲就是运营成本高。一个200多平米的商铺，年租金就要70万往上。店长、导购都要发工资，底薪加提成，每月都是一笔不小的开支。再加上水电杂费，这些成本最终都要摊到每件衣服上。一件出厂价100-150元的衣服，到实体店柜台就得上千元。
反观电商，不需要临街旺铺，租个仓库囤货，两三个人就能运转，运营成本天差地别，自然能卖出”白菜价”。
第二，看着是同款，摸着是”两样”
很多消费者纳闷：明明长得一模一样，价格咋差这么多？其实这里面大有文章。实体店的大衣可能是80%羊毛加20%羊驼毛，保暖又有质感；而网上同款，很可能就是100%聚酯纤维。照片上看着光鲜亮丽，拿到手才发现，一分价钱一分货，古人诚不欺我。
第三，中间商层层加码，还是厂家直发？
实体店大多是品牌加盟或从批发商拿货，中间经过好几道转手，每层都要赚一点，最后再加上自己的利润，价格自然水涨船高。而很多电商直接跟厂家合作，省掉中间商，薄利多销，价格自然能打下来。
第四，库存风险，实体店要”拆东墙补西墙”
卖衣服最怕压货。季节一过，当季衣服就不好卖了，往往会有30%左右积压。最后只能亏本清仓。这部分损失从哪补？只能靠当季正价销售的利润来填坑。而电商走的是快消模式，库存压力小得多。
第五，花钱买体验，实体店也有”软实力”
实体店最大的优势就是体验感。可以试穿看效果，导购能帮忙参考搭配，不满意扭头就走，没有任何后顾之忧。这种即时满足和贴心服务，是隔着屏幕的电商给不了的。而这些体验成本，自然也体现在衣服价格里。网购虽然方便，但退货麻烦，尺码不对、质量不符预期的情况时有发生。
所以，一件衣服线上线下差价这么大，背后是成本、质量、模式、风险、体验等多重因素共同作用的结果。
建议：夏天的T恤、短裤，网上淘淘无妨；但买大衣、正装这种需要上身试、看质感的，还是多跑跑实体店。穿在身上合不合适，镜子不会骗人。