前言
2026年起，华硕将正式告别手机市场——这个曾以Zenfone和ROG Phone搅动行业的玩家，最终选择退出混战。是什么让一家老牌科技公司忍痛砍掉坚持十余年的业务？背后不仅是连年亏损的现实，更是智能手机红海中中小厂商的集体困局。揭秘华硕退场背后的战略转向与行业变局。
— 由AI分析文章生成，仅供参考。
近日，华硕在年末联欢晚会上正式回应了手机业务去向：自2026年起，旗下Zenfone与ROG Phone将停止推出新机型。董事长施崇棠表示，华硕会继续为现有用户提供支持，但未来不再新增机种。
他进一步说明，公司会将研发资源集中投向PC及各类AI设备等关键领域。面对当前存储涨价的情况，华硕已通过调整产品规划、销售策略及供应链协同，以平衡用户体验与成本。
华硕算是手机行业里的“老将”之一。早在2014年，ZenFone系列就以高性价比打入亚洲与欧洲市场；2018年，又率先推出ROG Phone系列，成为电竞手机赛道的早期入局者。
然而，持续亏损的手机业务最终让华硕选择“止血”。官方强调，现有手机的售后保修与软件更新服务不会受到影响，老用户仍会得到完整支持。
有行业观察指出，全球智能手机市场已进入存量竞争阶段，用户换机周期不断延长。尤其在国内市场，份额日益向头部品牌集中，中小厂商的生存空间正变得越来越窄。华硕的离场，似乎也映射出这一赛道当前的残酷现实。