前言
谁在2025年手机江湖翻盘？苹果以“加量不加价”策略抢下20%市场份额、第四季度更达25%，成为最大赢家；三星紧随其后，A系列与高端机拉动回升；小米、vivo、OPPO各有得失，Nothing和谷歌增速亮眼。文章解析各品牌表现背后原因、区域差异与2026年因芯片供给向AI迁移带来的成本与出货风险，告诉你谁能笑到最后。
— 由AI分析文章生成，仅供参考。
最新调研显示，2025年全球智能手机出货量同比增长2%，市场连续第二年回暖。高端机型换机潮、新兴市场5G普及，以及厂商为应对关税提前出货，共同推动了增长。不过各地区表现冷热不均——日本、中东非洲及部分亚太地区撑起了大盘，成熟市场则相对疲软。
苹果成为最大赢家，以20%的全球份额和10%的同比增长稳坐第一。iPhone 17系列“加量不加价”（起步存储升至256GB、标配120Hz高刷屏）策略见效，在中国销量达到iPhone 16同期的近两倍；第四季度更是拿下全球25%的出货量，创下历史新高。三星以19%份额位居第二，增长主要来自Galaxy A系列中端机以及Fold 7与S25系列的高端拉动。
小米守住第三（份额13%），凭借高端化布局与新兴市场渠道稳住局面；vivo靠高端战略与印度线下体系实现3%增长，排名第四。OPPO则因中国市场与亚太地区竞争加剧，出货量下降4%，不过随着真我（Realme）回归合并体系，二者合计份额预计可达11%。
此外，Nothing与谷歌增速亮眼，同比分别增长31%与25%。
展望2026年，行业却可能面临压力。由于芯片产能向AI数据中心倾斜，DRAM、NAND等部件或将短缺，推高手机成本。调研机构已下调明年出货预期，并指出主打低价段的品牌可能更受影响，而苹果与三星因供应链控制与高端定位，抗压能力或更强。