今天想聊一个让我有点唏嘘的话题——GoPro。这个曾经发明了运动相机的品牌，现在正站在悬崖边上。
最近，GoPro向美国证监会提交了一份文件，直言不讳地说：“公司能不能继续干下去，很不好说。”这可不是开玩笑。就在几个月前，他们刚裁了将近四分之一的员工，董事会也在考虑卖掉公司或者找个人合并。
回想一下，GoPro在2014年上市时，市值一度超过40亿美元。而今天呢？只剩下2亿美金左右。就算是最耐摔的运动相机，也扛不住这种自由落体式的下跌。
那么，问题到底出在哪？我关注GoPro快十五年了，今天就跟大家聊聊我的看法。
每年挤牙膏，用户不买账
早些年，GoPro就像闹钟一样，每年九月准时发新款。那时候相机技术一年一个样，用户也愿意追新。可问题是，当GoPro已经把画质、防抖做得差不多到顶了，后面几年所谓的“升级”就变成了纯粹的挤牙膏。
Hero9 Black（2020年） 算是最后一次大改款：加了前置彩屏，HyperSmooth防抖也成熟了，画质够用。
Hero10 Black：帧率翻倍，支持5.3K60，还出了Vlog配件——但核心没变。
Hero11 Black：换了个8:7比例的传感器，支持10-bit，其他？差不多。
Hero12 Black：加了HDR视频，支持无线耳机收音。
Hero13 Black：多给了几个可换镜头选项，但低光依旧拉胯，也没有专业的音频方案。
小V点评：说白了，GoPro这几年的新品就是“换壳+小修小补”，很难让人有掏钱的冲动。
对手可不客气：DJI和Insta360反超
就在GoPro原地踏步的时候，DJI的Osmo Action系列可是一路狂飙。低光表现更好，无线麦克风直接集成，前置屏幕还能触控，价格还更便宜。DJI用“GoPro的方式”打败了GoPro，顺便还抢走了不少Vlog用户。
更别提Insta360了。人家在可穿戴相机上玩得飞起——Go系列小到可以磁吸挂在衣服上，内容创作者爱不释手。GoPro呢？只有个缩小版的Hero和Lit Hero，没前置屏，灯光亮得能把自己照瞎，根本不适合Vlog。
还有那个DJI Osmo Pocket 3，带云台、1英寸大底，火得一塌糊涂。可惜因为某些原因，DJI的新品进不了美国市场。这本该是GoPro的机会？但它压根没做这类产品。遗憾，真的太遗憾了。
老毛病一直不改：发热、续航短
我翻出以前写的GoPro评测，几乎每一篇都在吐槽两件事：过热和续航短。静止拍摄4K60，坚持25分钟就过热保护；电池撑不过80分钟。有些型号比如Hero11 Black Mini，表面温度能到60度，谁愿意把这么烫的相机贴在身上？
好消息是，最新的Mission 1 Pro终于把散热问题解决了。我最近在测这台机器，4K60连续录制不会过热。可惜，它的售价高达700美元，对普通创作者来说，门槛不低。
那些年GoPro押错的大赌注
别看GoPro现在保守，它也曾想搞大新闻，但基本都是翻车现场。
Karma无人机：2016年推出，结果电池连接松动，飞着飞着就掉下来。同期DJI Mavic Pro一出来，更小、更轻、更便宜，直接让Karma凉透。GoPro不到一年半就彻底退出无人机市场。
Fusion 360相机：需要插两张卡，后期剪辑复杂到劝退普通人。等后来的Max好用了，Insta360早已凭借One X和易用的软件抢占了市场。
小V总结：还有戏，但时间不多了
GoPro最近发布的Mission 1 Pro，让我看到它的工程团队依然有实力。而且由于DJI未来新品被挡在美国市场之外，GoPro其实留下了一个不小的空白。
但问题在于，它能不能撑到那一步？财务状况堪忧，产品迭代依然偏慢，定价又不够亲民。如果能找到一个靠谱的买家或合并伙伴，或许还能翻盘。否则，这个曾经定义运动相机的品牌，可能真的要成为历史了。