前言
三星连续20年称王，但隐忧已现：2025年份额虽仍居首，却同比跌1个百分点，TCL、海信和小米合计份额已反超韩系阵营，差距缩至历史最近的1%。文章剖析了高端优势背后被侵蚀的细节、出货与营收分化，以及即将到来的赛事周期如何成为中国品牌追赶甚至反超的关键窗口——读完你将知道谁在抢夺未来电视话语权、下一轮胜负的关键变量是什么。
— 由AI分析文章生成，仅供参考。
最新市场数据显示，三星在2025年再度拿下全球电视出货量第一，以17%的份额连续第20年称霸全球电视市场。在高端领域，三星表现依旧抢眼——去年第三季度，在2500美元以上超高端市场，三星独占超过53%的销售额；在75英寸以上的大屏赛道，也以近三成份额保持领先。
然而，冠军宝座背后，危机已悄然逼近。Counterpoint报告指出，三星2025年的市场份额同比下滑1个百分点，而最大对手TCL的份额则猛增3个百分点，两者差距缩至仅1%，成为历史最近距离。另一组来自TrendForce的数据更为直观：去年第三季度，TCL（14.3%）与海信（12.4%）在出货量上已双双超越传统强队LG电子（10.6%）。若以“阵营”较量，三星、LG两家韩系份额合计为28.5%，而TCL、海信、小米三家中国品牌合计已达31.8%，实现反超。
2026年的电视竞技场，或将迎来新赛点。随着世界杯、冬奥会等大型赛事到来，Omdia预测全球电视出货量有望回升至2.1亿台，同比增长约1%。这场由赛事经济驱动的增长窗口，正成为各方争夺行业话语权的关键战场。