当AI开始定义我们买什么，是消费升级还是个性消亡？

当前，中国消费市场仍具备巨大潜力，数字消费正成为关键增长点。在近日举办的2026中国首席经济学家论坛年会上，京东集团首席经济学家沈建光指出，“十五五”期间数字消费在规模与渗透率上空间广阔，需政策、技术、制度与场景协同发力，充分释放动能。

沈建光总结了中国数字消费的五大发展趋势：

🔹 从“拉人头”到“挖价值”
用户增长趋缓，电商渗透率已居世界前列，竞争重点转向深耕用户价值与拓展服务消费，数字平台在多领域成为主流渠道。

🔹 从“纯线上”到“全融合”
线上线下边界模糊，形成“交易+体验”无界生态。即时零售增速亮眼，整合线下门店资源，深受年轻群体青睐，品类不断拓宽。

🔹 从“拼流量”到“靠AI”
AI技术正重塑消费全链路，中国凭借丰富场景与快速数据迭代形成独特优势，技术赋能成为消费增长新引擎。

🔹 从“重城市”到“通城乡”
在“电商进农村”等政策推动下，农村物流与网络普及率大幅提升，城乡数字消费差距持续缩小，下沉市场潜力释放。

🔹 从“买商品”到“享服务+追绿色”
服务类数字消费快速增长，涵盖教育、医疗、娱乐、旅游等领域。同时，在环保意识与“双碳”目标驱动下，绿色消费、二手电商、新能源汽车等赛道持续升温。

为进一步释放数字消费潜力，沈建光提出五项建议：

1. 政策顺应数字化
   推动以旧换新、消费贴息等政策线上线下同步落地，提升政策触达效率。

2. 鼓励技术投入
   支持消费平台加大人工智能等领域创新，发挥技术应用优势。

3. 完善数据治理
   推动数据安全、个人信息保护等相关细则落地，构建可信数字环境。

4. 平衡平台发展与消费者保护
   注重包容性发展，完善权益保护机制。

5. 支持全球化布局
   助力中国数字消费平台凭借运营、供应链与模式创新优势出海。