我最近刷抖音，看到苏泊尔那段“女生洗澡，大叔帮搓背”的AI短视频，差点把我笑喷了。说实话，AI真的把视频制作成本砍到几元、半小时就能出片，这点我超赞——省时省钱。但是当这种省钱的工具被用来冲刺低俗流量时，品牌资产马上就开始掉价。
从财报看，2025年苏泊尔的广告费用高达19.38 亿元，研发投入才 4.76 亿元，广告费是研发的四倍。结果2026年上半年营收仍跌了0.59%，净利润更是跌了7.7%，广告费根本没换来增长。于是他们把“砸锅”交给AI，让它去生成“闯男厕”“搓背大叔”等擦边视频，想用最便宜的方式抢流量。
我觉得，这种做法直接把品牌的信任度给消耗掉。品牌资产不只是商标和产品，更多是消费者对品牌的情感认同和价值感知。AI只是工具，内容的尺度和调性还是要靠人来把关。把审查环节的疏漏当成“技术失控”，其实是企业在流量焦虑下主动放宽底线的结果。
从我的角度看，企业想借AI提效，首先要设定清晰的内容标准，确保生成的素材符合品牌调性。否则，省下的制作费会被品牌形象受损的代价抵消，甚至导致更大的利润下滑。
所以，AI可以帮品牌省钱、提效，但如果不把内容质量和价值观放在首位，它只会成为“背锅”的黑匣子，最终拖累品牌资产。我们作为消费者，也会在看到这些“AI擦边”后，对品牌产生抵触，长期下来，品牌的忠诚度和溢价能力都会被蚕食。