前言
花几十万买宝马，点火启动却先跳出《蜘蛛侠》广告横幅——车主怒斥车内不是广告屏。宝马高管曾承诺“不卖屏幕给商家”，如今自打脸，更被翻出座椅加热订阅订阅的前科。豪华品牌急于“额外变现”，却一次次挑战用户底线：车内这块屏，究竟是服务工具还是广告位？
宝马车主最近集体“破防”了——因为每次启动车子，仪表盘上都会自动弹出一个《蜘蛛侠：崭新一天》的电影横幅。点一下，车内氛围灯和音响立马联动，开始播放一段蜘蛛侠和宝马iX3“互动”的动画，官方管这叫“特别惊喜”。可车主们只感到惊吓：我这好歹是六万多美元的豪华SUV，凭什么一上车就被强行喂广告？
这次“惊喜”从7月27日一直持续到8月10日，覆盖全球70多个国家。虽说宝马辩称，动画得车主主动点击才能播放，但那个推广横幅可是每次点火就自动跳出来的——这不就是变相强制么？更讽刺的是，宝马高管斯蒂芬·杜拉赫2023年曾信誓旦旦地说：“车内是私人空间，我不会卖屏幕给商家播广告。”如今这话被网友翻出来，妥妥的“自己打自己脸”。
其实这已经不是宝马第一次在“薅车主羊毛”上翻车了。早前它搞过座椅加热订阅服务，车里的加热硬件明明装好了，想用还得每月交钱，结果被骂到紧急叫停。这次换了个姿势，把广告塞进仪表盘，吃相同样难看。
有车主吐槽：“我买Kindle带锁屏广告是因为便宜，可我花几十万买宝马图的是清净，不是看蜘蛛侠。”漫威粉丝也表示不买账，觉得这种硬广反而拉低了电影档次。目前宝马只轻描淡写地回应称“这是品牌合作的一部分”，但丝毫没提会不会提前结束活动。
看来，豪华品牌一旦动起“额外变现”的心思，翻车往往只是时间问题。车内这块屏到底是给车主服务的，还是给商家留的广告位——宝马或许真该重新想清楚。