万维家电网 家电业陷入智能化怪圈 如今智能电视、智能空调、智能冰箱、智能洗衣机、智能电饭锅、智能空气净化器等产品比比皆是，智能已成为家电产品的标配之一。但很多消费者对

万维家电网

家电业陷入智能化怪圈

如今智能电视、智能空调、智能冰箱、智能洗衣机、智能电饭锅、智能空气净化器等产品比比皆是，智能已成为家电产品的标配之一。但很多消费者对这些智能产品却并不感冒。近两年智能电视的销售超过7000万台，但智能电视的使用却没有真正发挥出来。随着“互联网+”上升为国家级战略，智能家电和智能家居产业俨然已经成为一个有着万亿级规模前景的市场。

盲目跟风严重

今年以来，互联网企业与家电企业之间的战略合作明显呈现扩大化趋势，家电行业与互联网行业的跨界融合也渐趋常态化。但在家电企业向智能化转型过程中，很多企业盲目跟风严重，产品为了智能化而智能化，从而造成不少家电企业陷入了智能化怪圈。

新鲜感的背后，初出茅庐的智能家电产品弊端却进一步显现，智能家电并非我们想象中的智能。从理论上来说，智能应该是减少人与机器之间的交互，降低产品使用门槛，但实际上很多产品只是加了鸡肋的远程遥控功能，在产品身上强加了使用更加复杂的功能，纯粹为智能而智能，给人本末倒置的感觉。

由中怡康发布的《中国智能电视产业发展路线图》也显示，对于未来电视应用发展的方向，现在的智能电视存在市场错位问题，用户的使用习惯培养还比较缓慢。目前很多公司有智能电视高开机率和智能点击激活率，但在高数据背后却没有与之相对应的高使用率。

家电业增幅放缓 上市家电企业业绩加剧分化

近期不断有上市家电企业公布2014年业绩，有分析称，年报业绩有分化加剧的趋势。如行业龙头企业美的、海尔、TCL、格力等企业，过去一年保持稳定增长态势;但四川长虹、海信科龙、深康佳A等企业却面临挑战。

据中国家电协会数据，家电业2014年主营业务收入1.41万亿元，增幅约达10%，2013年度同比增幅约15%。据国家统计局数据，2014年全国家电行业完成累计出口额570.39亿美元，同比增长5.73%。可以看出，家电出口继续增长，家电业整体业绩增幅放缓，但仍处于稳定增长状态。

去年家电业压力较大，各家电企业纷纷求变，以求在不利的市场环境下保持增长。据了解，青岛海尔年报显示，去年实现收入887.75亿元，同比增长2.51%;净利润49.92亿元，同比增长19.59%。业内人士分析,目前随着“互联网+”概念的兴起,传统家电企业正进行转型,可密切关注转型速度明显加快的上市企业。事实上，转型速度快的企业明显地抢占了市场先机。

美的欲借进军日本叩响世界大门？

4月13日，日本东京，樱花灿烂，中国焖饭飘香。作为中国电饭煲行业领袖企业美的，携代表国内最高水平的智能电饭煲技术，登陆“家电王国”日本，其在电饭煲技术内胆领域的集大成之作——鼎釜，以及首款使用鼎釜内胆的突破性单品——美的“鼎釜”IH全智能电饭煲，均在此间同步华丽登场。

美的鼎釜的釜底厚达3.5mm，蓄势能力提升5%，釜底特有的6个沸腾环设计，使米汤在沸腾时引导气泡和热流均匀从底部向上涌出，产生均匀密集的蟹洞，米粒受体受热更均匀，米粒之间的间隙扩大，蓬松度提高5%。此外，美的在计算机上经过上千次测算，还原中国古鼎底部的62度黄金翻滚弧度设计，结合底部和腰部双段IH交替加热，形成720度双向翻滚，让每一粒米都充分吸水，达到62%的黄金含水量，变得饱满还松软。

美的对极致产品和创新技术的“执着”，与日本企业的“匠人精神”不谋而合，而本次在日本东京发布具有国际领先水平的焖香IH全智能电饭煲，也就成了美的向全球高端市场进军的明确信号，是对方洪波美的“品牌国际化”战略思维的积极响应。

海尔定义智能冰箱：智慧美食生态圈3.0时代来袭

从智能冰箱产业的演变历程来看，整个产业可划分为三个阶段：1.0时代为控制智能，智能WiFi操控、摄像头等成为产品重要“配置”；2.0时代为主动智慧，人感人机交互、自学习、自检测等功能成为企业发展重点；3.0时代则为智慧生态圈，围绕智慧冰箱构建健康美食生态圈成为产业发展“助推器”。

作为全球冰箱第一品牌，海尔冰箱始终以引领者的角色定义智能冰箱，其领先行业搭建的全球首个智慧美食生态圈正预示着智能冰箱3.0时代来了。

海尔率先推出了智慧卡路里营养识别冰箱冰箱，通过硬件、软件、服务有机结合，率先为用户打造出全球首个智慧健康美食生态圈。　具体来讲，卡路里营养识别冰箱通过配备量器和摄像头，可对每餐取用的食品量进行智能识别，保证健康标准的卡路里摄入。与此同时，通过将一流的美食资源和健康资源共建大数据库，拓展了粉丝互动空间，实现美食与社交的完美融合。此外，海尔冰箱引入1号店、中科院、海航等一流资源，为用户提供美食服务、健康服务、冷链服务等多重智慧服务。

家电网购市场规模超两千亿 移动端成重要增长极

工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示，2014年，我国家电市场增速放缓，但新型智能终端、节能高效家电、健康环境小家电等热点产品网上热销，成为拉动行业增长的新引擎，呈现出单品销量占比“破10%，奔20%”、“高大智”产品受追捧、移动购物及新型营销方式渐成风尚等新特点。

另一个值得关注的特点是，移动购物市场增速明显，已成为家电网购的重要增长极。2014年，中国移动购物市场交易规模增速超过200%，移动购物交易额在整体市场中占比达到33.0%，2016年有望超过PC端。

“与此同时，家电厂商纷纷‘试水’微商城。2014年，海信、志高等厂商相继推出了手机APP，海尔、创维、海信科龙、志高等也都开设了微商城。从开通官方微信账号到开设微信商城，各家电企业在移动端布局‘摩拳擦掌’，跃跃欲试。”中国信息经济学会常务副理事长吕廷杰说。

厨卫频道