格力空调、美的空调、志高空调等一线品牌企业或许还能通过加大产品力、拓展渠道来缓解空调市场危机，但对于国内二线空调品牌而言，真正的经营危机已经开始肆虐。 春兰空调20

格力空调、美的空调、志高空调等一线品牌企业或许还能通过加大产品力、拓展渠道来缓解空调市场危机，但对于国内二线空调品牌而言，真正的经营危机已经开始肆虐。

春兰空调2015年上半年最新财报数据显示，1-6月份，春兰空调销售额仅6562.41万元，同比去年同期暴跌69.67%。

春兰空调在半年报阐释称，国内空调市场发展拐点真正到来，以及整体经济形势、房地产市场状况和夏季天气因素的综合影响，空调市场竞争加剧，价格下降、销量下滑。

根据中怡康数据显示，2015 年 1-6月国内空调行业零售额同比下降了9.03%；据海关数据显示，2015 年 1-6月空调出口销售额同比下降了 8.01%。

此外，连锁卖场、专业零售店等销售渠道的成本较高，影响公司对其的销售，区域代理商由于有库存压力，分销渠道也不十分通畅，公司对其的销售也受到影响。

业内人士指出，春兰空调面临的问题，也是很对二线空调品牌企业共同的难题，在今年凉夏气候、行业高库存、价格竞争激烈背景下，一线企业不断加大资源投入，力图在2016新冷年开年阶段笼络更多的代理商和经销商，尤其是吸引竞争对手的渠道商。

这一现状，对二线空调品牌而言，可能将维持很长一段时间，甚至出现被洗牌出局的危机。春兰在半年报中披露，公司2015 年度的经营计划为：力争使营业收入增长 20%。从报告期的经营情况来看，预计全年难以完成年初制定的经营计划。

和一线空调品牌相比，二线企业受价格战的影响更大。1-6月份，春兰空调的毛利率为5.19%，同比去年同期下滑了21.01%。据家电网查阅，在2014年，美的空调的毛利率是26.95%。

也就是说，去年的这个时候，一线和二线空调品牌的毛利率虽然有差别，但是差别并不悬殊。但是现在，从去年10月份格力空调发起价格战，到六大空调品牌破格行动，再经过凉夏暴雨的清洗，一线和二线空调品牌的毛利差距已经是天壤之别。

空调行业的利润向龙头企业集中的速度仍在加剧。如2015年7月份，TCL空调销量同比下滑32.48%。公司称，针对空调市场内销增速放缓，出口业务下滑的严峻环境，TCL空调将向高端化、智能化方向转型。言外之意，原有产品结构利润低、销量淡、价格战和行业竞争激烈。

安信证券研报指出，整体经济形势仍不明朗,家电公司存在经营压力，一方面是受到凉夏的影响，另一方面是空调企业三季度面临较大去库存压力。最近还有媒体报道，2015冷年空调库存达4000万套，相当于国内空调市场一年需求量，部分空调库龄高达五年。

而受价格战影响，上半年空调低价位产品增长显著，奥维云网（AVC）监测数据显示，挂机低价位段份额同比上升6.4个百分点，柜机低价位段份额同比上升4.5个百分点，定频空调均价趋于平稳,变频空调均价仍有下降趋势。