万维家电网 互联网+成家电业发展主线 总体来看，家电企业2014年的成绩单远远没有外界想象得悲观，和互联网的融合同样超过预期，家电行业的互联网改造逐渐进入状态。在行业发展相

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互联网+成家电业发展主线

总体来看，家电企业2014年的成绩单远远没有外界想象得悲观，和互联网的融合同样超过预期，家电行业的互联网改造逐渐进入状态。在行业发展相对低谷期间，通过向互联网转型，家电龙头企业维持了可观的业绩增长。分析人士认为，“互联网+家电”的改造刚刚进入状态，后期发展值得期待。今天，万维家电网《家电壹周刊》栏目就来为您梳理一下上周(2015.4.24——2015.4.30)的一些家电要闻。

一.“互联网+” 仍是家电业发展主线

年报显示，家电行业龙头的业绩表现普遍超过市场预期。其中，美的集团2014年实现营业总收入1423.11亿元，同比增长17.36%；备考利润表口径下全年实现归属母公司股东净利润105.02亿元，同比增长43.88%。

业内人士指出，互联网大潮兴起，电商迅猛发展，在冲击家电行业单纯依靠出售硬件终端盈利模式的同时，“终端+内容+增值服务”新理念也在改变着行业心态，用“互联网+”改造传统模式，探索新业态，跨界合作，已成为业内巨头们一致的战略取向。

实际上，相对于互联网厂商采取的“终端+内容+增值服务”模式，家电传统厂商拥有上亿用户基础，这让互联网厂商短期难以匹敌，并且家电厂商普遍财力雄厚，借鉴互联网企业发展模式，内生外延并举，预期效果值得期待。实际上，TCL、美的、海尔等家电巨头正在积极拥抱“互联网+”，通过与互联网巨头等跨界合作，快速搭建互联网平台，打破传统模式发展天花板。2015年，家电行业与互联网融合仍将会出现诸多惊喜。

二.淘宝京东苏宁争入局 众筹进入大平台时代

国内众筹事业从2011年起步，2014年被称为“众筹元年”，业内预测2015年将成为众筹主流化元年。在此发展形势下，国内几大电商巨头近两年先后涌入众筹市场更是备受关注。

2013年，淘宝众筹成立。2014年，京东众筹成立;2015年3月，京东股权众筹上线。2015年4月，苏宁众筹成立。去年全年，在权益类众筹方面，京东众筹获得31.6%的市场份额，位居市场第一;淘宝众筹占比8.9%，位居第三。

在电商巨头的冲击下，早前其他众筹平台表现不尽如人意。最早的众筹平台点名时间去年只抢到了7.2%的蛋糕。巨头的进入对众筹领域将产生何种影响？国内众筹是否进入了大平台时代？种种疑问，值得思考。但没有疑问的是，众筹模式正在颠覆现有的融资形态，渗透进文化、互联网、公益、娱乐、制造业等各行各业。

三.多地税务局约谈电商 查税风暴一触即发

自4月开始，包括北京、广西、江苏、上海、山东、深圳等在内的全国主要沿海省市税务部门，相继约谈辖区内的电商企业。不过在全国范围内，这并不是第一次对于电子商务企业进行税务稽查。以往的案例显示，约谈的最可能结果是，补税。

2013年，中央财经领导小组曾给各个部委分派课题，电子商务纳税征管由国家税务总局牵头做相关调研，由国家税务总局的一位分管副局长牵头研究。课题的主要内容是如何对于电子商务企业的税收征管。

以前之所以对电商没有征税，原因首先是电子商务和网上开店是新的业务模式，征管暂时滞后，其次是有的网店或许没有达到增值税起征点，不用纳增值税，“但以后随着规模的扩大，电子商务难免会被纳入正常的税收征管范畴，应有一定的思想准备。

四.家电卖场与网络电商 五一各出奇招

五一小长假期间，无论是家电卖场还是网络电商纷纷打响了声势浩大的促销大战，意图抢占五一家电消费市场。据商家透露，“五一档期”婚庆需求仍是消费主力，因此传统大家电将成为促销的“主战场”，让利力度都比较大。

例如一款某国产品牌40英寸led液晶电视，优惠后仅售1999元；某合资品牌四门冰箱特惠价仅2999元。另外，彩电市场也大有看头，各大家电卖场和品牌厂商都使出浑身解数，推出各种优惠政策及特价机型，这对于消费者来说无疑是一大利好。

在网上商城方面，家电销售力度之大也堪比实体店，从某些网店的成交量来看，家电的销售数量也不少。对此，商家表示，现在的市民消费方式越来越理性，他们不再一味地追求低价，对用户体验、产品的能耗以及售后服务是否完善等问题也越来越重视。因此许多商家都采取网上网下相融合的模式展开让利活动，通过网上比价，改变“电商大战”的传统模式，让“战火”由线上“燃烧”至线下，逐步引导消费者在门店下单，从而逐渐形成规模。

五.吸油烟机高利润时代结束 行业洗牌不可避免

近期，家电品类中的吸油烟机产品因质量问题被“点名”，大大打击了消费者的信心。据悉，中国燃气具行业产品质量并没有想象得那么乐观，很多厂家为了利益，不惜造假。长此以往，消费者的不信任必将侵蚀一些优质企业辛苦创下的“品牌基业”。有关专家表示，吸油烟机产品的高利润时代已经结束，生产企业需重回“质量为王”的时代。

厨电行业的景气度与房地产投资和成交量有较为密切的联系，2014年厨电销售规模仅增长了5.9%，2015年，市场预计继续增长，但是增幅预计只有8.1%，达到532亿元。同时，国内燃气具企业正面临“危”、“机”并存的严峻局面：市场必将会逐渐淘汰一大批无核心技术的落后企业。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，厨电市场除林内等少数品牌外，高端产品的市场主要由国产品牌控制，这在家电市场很少见。未来各家公司的竞争仍集中在产品创新和质量提升上，而通过价格战挑起行业恶性竞争中小品牌则没有多少市场机会。

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